キラキラ、好きな事の軸をブラさない
～オーラル美容という新概念で業界に革新をもたらすブランドディレクターの想い～

現在のお仕事について教えてください。

現在、株式会社WinCでオーラル美容ブランド「MiiS（ミーズ）」のブランドディレクターを務めています。
今年7月に4周年を迎えるブランドなんです。

「MiiLabo（ミーラボ）」というInstagramの美容メディアがあるんですが、私はもともとそちらの編集長をしていました。
毎週インスタライブをしたり、フォロワーさんの意見をもとに投稿を作成していく中で、皆さんが日々抱えているお悩みを解決するためにどうしたらいいか？を一緒に考えていくような、フォロワーさんとのコミュニケーションを大切にしたメディアです。

そんな中、「フォロワーと一緒にブランドをつくろう」という構想が生まれ、「MiiS」が誕生しました。

これまでの経歴を教えてください。

三重県出身で学生時代はダンス部に所属。地元で唯一ダンス部のある進学校を目指して、中学時代から受験勉強に打ち込み、朝から晩まで部活に励む“体育会系”な青春を送りました。

大学時代には、愛読書だった雑誌『CanCam』の専属読者モデルオーディションに挑戦し、「CanCamアイドル読者」として活動。地元と東京を行き来する日々の中で、表現すること、発信することの楽しさに魅了されていきました。

小学生の頃から友達とホームページを作り、ブログで発信したり、ファッション雑誌をスクラップしてファイリングしたりと、SNS・雑誌・テレビが大好きな“メディアっ子”で、大学では広報論を専攻。新卒では憧れだったバッグブランドに入社し、プレス・マーケティング部に所属。華やかな世界に触れ、憧れの業界で働ける幸せを感じながらも、心身のバランスに悩み1年で退職しました。

その後、Netflixの恋愛リアリティ番組『あいのり Asian Journey』に出演。すごく良い経験をさせていただきました。
あいのりから帰ってきた後は、目標に向かって一直線だったこれまでの人生とは異なり、自分の軸がわからなくなった時期もありましたが、その経験があったからこそ、自分自身を見つめ直す貴重な時間となりました。

そこから現在の会社に？

当時、インフルエンサーブランドの全盛期で、周りの友人たちが自分のブランドをプロデュースしている姿を羨ましく見ていた頃、ある日インフルエンサーの友人がデスクワークをしているストーリーズをアップしていたことがきっかけに「何の仕事してるの？」とDMしたところ、インフルエンサーをしながら正社員として働くというスタイルを知りました。当時の私にとって、モデルやインフルエンサーはフリーランスで活動するものという思い込みがあったので、その働き方はとても新鮮でした。

そのご縁でアルバイトとして紹介されたのが、美容情報メディア「MiiLabo」でのお仕事。
実はMiiLaboという名前も私が名づけ親なんです。Mii=自分、Labo=研究所。“自分らしく生きるための研究を、編集部とフォロワーで一緒に行っていく”という想いを込めています。

その中でオーラル美容ブランド「MiiS」を立ち上げることになり、最初は「もう会社員にはならない」と心に決めていたものの、働くうちに「もっと関わりたい」「もっと自分の手でつくりたい」という想いが芽生え、正社員になることに。

当時はアルバイトながら、ブランドコンセプトの企画やパッケージデザイン、OEM選定、ECモールの立ち上げまで幅広く任せていただきました。週に数日だけの勤務では、「知らないうちに方針が変わってしまう」「大事なことを自分が把握できていない」というもどかしさも増えていき、やがて「MiiSにもっと深く関わりたい」「このブランドに自分の時間を全部注ぎたい」と思うように。気づけば、かつて「働きたくない」と言っていた自分が、仕事している時間が一番楽しいと感じるようになっていました。

アルバイトから執行役員まで上がられたということですね？

そうですね。肩書きにこだわっていたわけではないのですが、自然と「このブランドや会社を引っ張る存在になりたい」という気持ちが強く芽生え、今のポジションを任せていただけたのかなと思っています。

やっぱり0からつくり上げたブランドなので、愛情も責任も人一倍ありますし、「どんなに大変でもやれる」と思える原動力になっています。

MiiSのこだわりは？

「MiiS」はオーラルケアブランドですが、私たちが目指したのは美容として楽しむ“オーラル美容”という新しい概念を広めること。

これまでのオーラルケアは、「やっていて当たり前だけど、人には見せたくない」「ちょっと恥ずかしい」みたいな雰囲気があったと思うんです。でも私たちは、それを“自慢したくなるケア”に変えたいと思って。「これ使ってるの、可愛くない？」って言いたくなるような、パッケージにも成分にもとことんこだわっています。

自分と同じ世代の女性たちに、コスメやスキンケアと同じように、「使うたびにワクワクする」ようなオーラルケアを届けたい。そんな想いを軸に、ブランドを育て続けています。

あいのりに出演されたきっかけは？

私は、結構やりたいことに対しては負けず嫌いなところがあるんですけど、周りに気を遣ってしまって、なかなか「やりたい」と言えないことも多くて…。

前職でも、先輩の圧に負けて遠慮してしまうことがあったので、そういうちょっと弱い自分を変えたいって思ったところもありました。新しいことに挑戦するのは昔から好きだったので、自分を変える機会になったらと思い、応募しました。

あいのり出演で何か変化はありましたか？

あいのりの中で、人生初めての告白をしました。そのシーズンでは女子からの初めての告白という感じで。それは本当に今までだったらできなかった勇気だったし、自信にもつながりました。結果ダメでフラれたんですが（笑）。

恋愛と共に世界も経験してこんなにたくさんの考え方があるんだという事が知れていろんなことに挑戦したいという気持ちはさらに強まったと思います。

現在の働き方について教えてください。

基本的には毎日、朝から夜遅くまで会社にいます。やることは本当に多くめまぐるしい日々ですが、全部が楽しいです。
私は今でも、インフルエンサーとしても活動していて、他ブランドさんの発表会に参加したり、美容系のインフルエンサーさんたちとの交流もお仕事の一部としてやらせていただいています。
そういう意味では、会社員でありながらも自由度の高い働き方ができていて、自分にすごく合っているなと感じます。

MiiSでは、デンタルクリニックのプロデュースも行っているんですが、知り合いのインフルエンサーの方が来てくださるときには、私自身が顔を出すこともあります。

個人の今後の展望について教えてください。

あいのりや読モ時代の仲間たちは、私以外はみんな結婚して子どももいて…。
私は「仕事がしたい！」という気持ちを優先して今に至るんですが、最近は「自分のプライベートも大切にしたい」と思い始めました。

とはいえ、もし結婚や出産を経験しても、仕事はずっと続けていきたいですね。今、自分が好きな仕事に全力で向き合えているからこそ、毎日がイキイキしていられるし、たとえ体力的にしんどくても、心は満たされています。
ライフステージが変わっても、“好きなことに夢中でいられる自分”を大切にしていきたいです。

ブランドの今後の展開も教えてください。

ありがたいことに今ではロフトさんやドン・キホーテさんなどでも展開され、日常の中にオーラル美容が根付いてきたなと実感しています。

今後は、より専門性の高い商品や、これまでとは別カテゴリーでのライン展開も視野に入れ、さらに充実させていきたいと思っています。
“日常使い”と“スペシャルケア”の2軸でブランドを展開していくことで、より多くの方のライフスタイルや価値観に寄り添える存在を目指していきたいです。

また、MiiSのみならず新たなブランドや商品の展開もさらに考えていけたらと思っています。

PR・広報の仕事に就きたい方へのアドバイスをお願いします。

まずは、「SNSで日常的に発信する」クセをつけること。それだけで、PRや広報の視点が自然と身についていくと思います。

店頭に足を運んで商品を見てみる、ポップアップを体験してみる、イベントに行ってみるといった、そんなリアルな体験のインプットを積み重ねることが、アウトプットの質を高めてくれると思っています。

私自身も、大学で広報系のゼミに入っていたり、『CanCam』の読者モデルとして活動した経験があったからこそ、編集部の人たちと関わることで、表に出るだけでなく「作り手の視点」も学ぶことができました。

PR・広報って、ただなにかを魅力的に魅せる手段だけではなく、「誰かの心を動かす力」だと思うんです。だからこそ、色んな角度から世の中を観察し、自分なりの視点や感性を育てていくことが大切だと思います。